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【券商聚焦】中信证券长视频行业迎来政策利好 展望长剧生态复苏

时间：2025-09-25 10:02:59 来源：金吾财讯


(资料图片仅供参考)

金吾财讯 | 中信证券表示，复盘2010年以来影视剧行业政策变化，整体呈现出多维度趋严态势。对比先前行业存在的各种约束政策，《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（简称《若干举措》或新规）为行业2010年以来首次在包括内容题材、审核效率、海外内容引进、商业化空间提升等方面上的全面政策调整。本报告从制作端、平台端回顾行业在历史政策限制下的财务表现，并展望后续《若干举措》配套政策落地后可能带来的利好方向。制作端，头部公司在播出承压、平台端提质减量下经营承压，后续新政落地有望盘活库存和提高资金利用效率，进而提高优质内容供给。平台侧，受制于宏观经济压力以及优质内容供给，整体业绩承压，新规有望带动优质内容供给，形成产业正循环。该机构认为广电总局《若干举措》涉及多方面，后续有望陆续落地配套政策，推动长视频平台及优质内容制作公司提高内容周转效率和投资效率、提升单剧和剧集IP商业化空间带来的业绩改善和增长潜力。维持传媒行业“强于大市”评级。推荐有望受益于后续政策的影视剧平台公司。

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